Autor(es) Pedro Bermejo, Ricardo Izquierdo , ISBN:9788415431930.
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En distribución desde noviembre 2013,
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A partir de los últimos avances en de la neurociencia, hemos empezado comprender qué se esconde detrás de nuestras decisiones económicas, que se han demostrado brutalmente irracionales. Este libro desvela cómo es el proceso de toma de decisión en nuestro cerebro cuando tenemos que apostar por una determinada inversión, cuando compramos o vendemos algo, o cuando tomamos decisiones empresariales. Y da una serie de pautas para evitar el sesgo irracional que acompaña a todo proceso de toma de decisiones.
strong>Pedro Bermejo es neurólogo, doctor en neurociencias por la Universidad Autónoma de Madrid y máster en biología del comportamiento por la Universidad Pablo de Olavide. Actualmente ejerce como neurólogo en los hospitales Puerta de Hierro, Fundación Instituto San José y Los Madroños, y es director médico de la empresa IB-Neuroclinic, sociedad especializada en servicios privados de neurología. Pedro Bermejo es fundador y presidente de la Asociación Española de Neuroeconomía y autor de más de ciento cincuenta artículos científicos y comunicaciones a congresos, así como coautor del libro Cerebro rico, cerebro pobre.  Ricardo Izquierdo cursó estudios de ingeniería informática en la Universidad Carlos III de Madrid y realizó un máster en seguridad informática en la UOC; además posee un máster online en Marketing & Digital Business en Aula Empresarial. En la actualidad es socio y director de Grupo DCT21, empresa dedicada a la consultoría, la formación y los servicios informáticos, y es gerente de IB-Neuroclinic, sociedad especializada en servicios privados de neurología. Ricardo Izquierdo es cofundador y vicepresidente de la Asociación Española de Neuroeconomía; experto y formador en el campo del neuromárketing y neuromanagement, y coautor del libro Cerebro rico, cerebro pobre