Autor(es) Martinez - Echevarria , Perez & Ferrero Abogados , ISBN:9788481262087.
Editorial La Ley
1310 páginas, 1ª edición, En distribución desde abril 2009, INDICE

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La obra colectiva titulada Marca y Publicidad Comercial. Un enfoque interdisciplinar, constituye una interesante y novedosa aportación al Derecho Industrial y de la Competencia, toda vez que debe considerarse como el primer estudio científico que aborda, desde una perspectiva multidisciplinar, las variadas y complejas relaciones existentes entre ambos instrumentos concurrenciales. Y es que la división académica del Ordenamiento jurídico y su estudio separado por la Ciencia jurídica, cada vez más especializada, ha ocasionado que las actuales aportaciones doctrinales realizadas en la materia no sólo hayan sido acometidas desde una única perspectiva científica (la propia de la especialidad del autor), sino también, y como consecuencia de lo anterior, presenten un marcado carácter sectorial y omitan un estudio conjunto y armónico de los regímenes jurídicos que disciplinan ambos instrumentos de la competencia.

Pues bien, con el deseo de cubrir esa carencia constatada en el panorama bibliográfico español, la presente obra colectiva contiene un estudio multidisciplinar del binomio marca-publicidad, cuyo objetivo se manifiesta múltiple. Y es que, además de ofrecer un análisis del citado binómico desde diferentes campos científicos (sociológico, económico y jurídico), esta atípica aportación doctrinal pretende una interpretación sistemática de todas las normativas involucradas para no sólo evidenciar las eventuales contradicciones existentes, sino también proponer una ordenación coherente de las mismas que permita a su vez superar las posibles lagunas.

Para su elaboración, ha sido fundamental que todos los colaboradores a la obra colectiva entendieran y aceptaran que el objeto de estudio no era tanto la marca o la publicidad por separado, como la interacción de ambos instrumentos concurrenciales. A partir de ahí, cada colaborador ha acotado un aspecto particular de esa interacción y ha dedicado todo su esfuerzo a examinarlo desde su propia perspectiva científica, lo que ha implicado un importante enriquecimiento de la obra no sólo por el carácter interdisciplinar de los estudios realizados (mercantilistas, penalistas, procesalistas o fiscalistas), sino también, y muy especialmente, por la cantidad de aspectos del binomio examinados. Piénsese, en este sentido, que se han estudiado, entre otros, las siguientes cuestiones jurídicas: a) la protección marcaria del slogan publicitario; b) la infracción de la exclusiva marcaria a través de una publicidad confusoria; c) la idoneidad engañosa de la marca derivada de su uso en contexto publicitario; d) el uso descriptivo de la marca en el ámbito publicitario; e) la protección marcaria de los sonidos utilizados en la publicidad; f) la protección de la marca a través del sistema de autocontrol publicitario; g) el ejercicio de la acción de cesación publicitaria en defensa de la marca; h) el tratamiento fiscal de la marca y la publicidad, etc.

Pero además, junto a las bondades citadas más arriba, resulta interesante destacar igualmente el indudable valor de la obra colectiva adquirido por efecto de la colaboración de profesionales del Derecho (jueces y abogados) en el estudio de esas relevantes cuestiones jurídicas que han venido a ofrecer una visión de la práctica procesal.