Autor(es) John Elkington, Pamela Hartigan , ISBN:9788423413348.
Deusto
"El hombre razonable se adapta al mundo; el irrazonable intenta adaptar el mundo a sí mismo. Así pues, el progreso depende del hombre irrazonable", George Bernard Shaw
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"El hombre razonable se adapta al mundo; el irrazonable intenta adaptar el mundo a sí mismo. Así pues, el progreso depende del hombre irrazonable". Con este epígrafe del escritor George Bernard Shaw  comienza el libro y es con esta misma idea que los autores auguran  que los negocios que revolucionarán los modelos convencionales serán las organizaciones de carácter social que existen ya en distintas partes del mundo y que están, de alguna manera, redefiniendo la maneda de crear empresas. Con vívidos ejemplos como la empresa española La Fageda, en El poder de la locura se identifican y señalan sólo unos cuantos nombres de esos empresarios considerados locos que están resolviendo problemas sociales, económicos y medioambientales de la actualidad. La apuesta de los autores es que si uno puede comprender esa mentalidad y esas estrategias se puede entonces perfilar la visión que en un futuro no muy lejano hará cambiar las oportunidades del mercado y la manera de hacer negocios.
John Elkington es fundador y director operativo, socio fundador y director de SustainAbility. Ha sido profesor visitante en el Doughty Centre for Corporate Responsibility, en la Cranfield University School of Management (Reino Unido). Coautor de diecisiete libros, incluyendo el best seller The Green Consumer Guide (1988). La revista BusinessWeek lo describe como el decano del movimiento de responsabilidad social corporativa durante tres décadas.